15 septembre 2012

TéléDimanche… #GBA

Bonjour éventuel(s) [et/ou éventuelle(s)] nouveau(x) [et/ou nouvelle(s)] lecteur(s) [et/ou lectrice(s)]. Oui, vu que je ne suis pas sûr du monde qui va passer ici depuis que je me suis inscrit aux Golden Blog Awards, je prends quelques précautions orthographiques quant à l'éventuel pic de lectorat sur ce blog. Vous imaginez, si il n'y avait que moi qui clique finalement pour voir si le lien marche bien entre le site des Golden Blog et ici, je me dis bonjour !? Ça rend zinzin le 2.0, non ? Bon on aurait dit qu'il y avait 2 ou 3... [Lire la suite]
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28 juillet 2012

TéléDimanche… #d'été

C'est l'été, les vacances. Les gens ne sont pas là. Du coup il y a moins de monde dans les agences de pub et dans les services marketing. Je ne vois pas d'autres explications… Tiens, on va commencer par le bad buzz de la semaine, c'est-à-dire ce spot Degriftour, magnifique concentré de poncifs de la comédie bourgeoise des années 80. Alors forcément faut pas s'étonner que les maires de Palavas-les-Flots, Argelès-sur-Mer et la Grande-Motte se soient un peu énervés. C'est vrai quoi merde ! Cela dit, je suis sidéré par le silence... [Lire la suite]
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01 avril 2012

TéléDimanche… #19

Le but de la réclame est de mettre en scène une différence par rapport à la concurrence, un usage ou un besoin. Bref, l'objet de la publicité est de créer une singularité. Pourquoi une agence pour sa communication n'échapperait-elle pas à cette règle ? Après tout, comme ses clients, ne fait-elle pas aussi face à la concurrence ? Différence et singularité… Une agence à Paris vient de s'offrir un beau cadeau pour ses 10 ans : le dos du cahier saumon du Figaro de ce jeudi. Une belle annonce pour marquer sa différence. Et sa... [Lire la suite]
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18 mars 2012

TéléDimanche… #18

L'AACC va prendre position contre l'abstention au travers de campagnes réalisées par 9 agences. Ces campagnes, déjà visibles sur l'Internet (www.aaccvote2012.fr), s'exposeront en presse, TV, radio et affichage à partir du 25 mars. Je ne peux que me réjouir de cette initiative à double effet : rappeler la nécessité de voter et montrer que la publicité peut avoir aussi un rôle sociétal en plus d'être un rouage de l'économie et de la croissance.Parmi les 9 campagnes présentées, j'ai une nette préférence pour celle signée par Being. Je ne... [Lire la suite]
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13 mai 2011

TéléDimanche #14

Les Mad Men, ceux de la série TV, ne sont pas démodés. Non seulement ils ne le sont pas, mais en plus il est urgent qu'ils reviennent, qu'il y en ait plus. Des vrais, des purs je veux dire. Comme je regarde peu la télé, et que par conséquent je n'ai pas Canal +, de la série Mad Men, à part le buzz positif, le visuel du générique et des photos de Don Draper, directeur de création, ou de la plantureuse Joan, je ne savais pas grand chose. Le week-end dernier, je me suis offert le coffret de la saison 1. Résultat de la semaine : j'ai... [Lire la suite]
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06 mai 2011

TéléDimanche #12+1

Je me demande si la créativité sur l'internet ne risque pas de s'épuiser plus vite qu'en publicité traditionnelle ? Par un trop plein, tout simplement. Je m'explique : la publicité traditionnelle est un truc de riches. Avant de s'éclater à écrire un spot, il faut savoir que ce n'est pas le tournage qui va coûter cher, mais l'achat d'espace. Pour une campagne TV grand public, comptez quelques millions d'euros avant d'avoir une bonne visibilité. Sur Internet les coûts sont bien inférieurs et, pour peu que la création soit intelligente... [Lire la suite]
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13 mars 2011

TéléDimanche #6

La nouvelle publicité de Juvamine, qui fait le tour du web depuis 3 jours, répond simplement au brief. Le pack shot et la signature de fin résument parfaitement le problème à résoudre. Juvamine n'est plus une marque de produit (vitamine C), mais celle d'un laboratoire. Le seul truc qui pouvait alors être écrit sur le brief créatif était comment faire la bascule entre une pub jugée plus ou moins débile, mais dont la mémorisation a dû atteindre des scores astronomiques, et un discours de marque ombrelle pour une gamme plus large.... [Lire la suite]
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27 février 2011

TéléDimanche #5

Gloire au Split Screen ! Késako ? Le split screen est un procédé de syntaxe cinématographique consistant à découper l'écran en plusieurs parties pour suivre simultanément une ou plusieurs actions sous différents angles. C'est probablement Abel Gance qui a inventé ce procédé sur le tournage de son Napoléon en 1925. Son idée était d'offrir aux spectateurs la vision la plus complète des batailles. En juxtaposant 3 images il a inventé d'un coup l'ancêtre du cinémascope et le split screen. La légende dit qu'il voulait tous les points... [Lire la suite]
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26 février 2011

TéléDimanche #4

Vacances de février pour les kids. Et pour pas mal d'annonceurs aussi, mais qui ont pris soin avant de partir d'envoyer leurs devoirs de vacances aux agences. Bref tout ça pour vous dire que ce Télé Dimanche #4 sera light, n'ayant pas trop eu le temps de me balader sur le net cette semaine pour cause de multiples compétitions à rendre ces jours-ci. La communication hors média ? C'est le bouche à oreille… Cette semaine, j'avais à l'agence une élève de troisième dans le cadre de son stage d'observation en entreprise. Je lui fais un... [Lire la suite]
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12 février 2011

TéléDimanche #2

André Manoukian danse sur TF1. Dans le programme Danse Academy, pardon Danse Stars. Je confondais avec Star Academy. L'autre jour, j'ai proposé à un ami producteur un concept de télé-réalité pouvant être parrainé par un de mes clients. Il m'a conseillé d'oublier car il m'a fait comprendre que les chaines n'aiment pas trop rendre des risques. Décliner à tour de bras des mêmes recettes, telle semble être la règle des patrons de programmes. TF1 confirme. André danse donc sur TF1. Dois-je conclure qu'il ne philosophera plus sur M6... [Lire la suite]
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